Hablemos de las claves del éxito de la tendencia: ligar en Mercadona. Seguramente lo hayas visto en decenas de vídeos y de publicaciones en redes sociales: Ligar en mercadona está de moda. Dicen los rumores o mejor dicho los vídeos que hay que ir entre las siete y las ocho de la tarde, coger una piña y colocarla del revés en el carrito. Después de esto ir a la zona de vinos y chocar el carrito con el de la persona que te gusta.

Yo me desperté el jueves y me salió un vídeo parodia, no sabía de donde se habían sacado semejante tontería, si era una leyenda urbana o si era verdad. Compro bastante en Mercadona, pero no me fijo en si la gente lleva piña. Claro que yo voy a comprar, no ha ligar. El caso es que no me hizo falta investigar nada para darme cuenta que lo que había empezado siendo parodía se había transformado en tendencia. El poder de las redes sociales haciendo de las suyas, pero…

¿Cómo empezó la tendencia de ligar en Mercadona?

Vivy Lin (@yosoyvovylin) actriz y monologuista ha sido la responsable de que Mercadona haya estado en boca de todos durante días (y sigue). La mecha comenzó a prenderse cuando esta acudió al supermercado con una amiga para grabar un vídeo en el que hablaba justamente de la hora de ligar en Mercadona. Esto se lo había escuchado a una participante de First Dates y fue la bombilla que se iluminó en su cabecita para originar un vídeo que jamás imaginaría terminaría hasta en televisión.

Ligar en Mercadona. Las claves del éxito de esta tendencia

Quiero desglosar algunos de los elementos que creo que han podido contribuir a que corra la mecha como lo ha hecho:

• No ha sido publicidad, ha sido totalmente natural: este elemento para mí es clave. Vivy o Virtudes Leiva apareció de una forma totalmente espontánea y se grabó de una forma muy real, con la capacidad de enganchar ya que casi parecía un reality en el que acompañamos a la humorista y a su amiga. Se atreve incluso a preguntarle a la cajera. Ese toque de realidad y espontaneidad hacen que el usuario se enganche y las visitas se disparen.
• El humor: evidentemente el toque de humor de una profesional le da puntos a este vídeo. Te quedas por las risas, pero además si descubres que hay un sitio nuevo en el que ligar, ¿por qué no?
• TikTok: una vez más, esta red social ha demostrado el poder de viralización y la capacidad que tiene para crear tendencias a las que luego se suman los demás.
• Las marcas, influencers e usuarios que se han unido: es muy fácil readaptar este mensaje de humor a las distintas marcas, con un poco de imaginación y ¡a volar! Esto ha hecho que la tendencia tome aún más fuerza y que se haya expandido no solo a otras redes sociales, sino también a otros países. ¡Portugal se ha sumado a la moda!
• La estacionalidad y evidentemente las ganas de socializar: agosto es un mes en el que normalmente pasamos más tiempo en redes sociales y en el cual nuestra mente está más abierta a crear. Además, tenemos más tiempo para actuar de una forma rápida y crear. Otro ingrediente que añado a las claves de este éxito.

De momento parece que Mercadona no se ha pronunciado aunque habrá que prestar atención a los próximos días. Yo desde luego, la fichaba para la campaña de San Valentín 😉

Marcas que se han hecho eco de la tendencia de Mercadona:

• Tinder: la aplicación de ligar no podía no estar entre las marcas que han reaccionado y lo ha hecho de una forma muy divertida, carrusel y reels incluido. El equipo ha dejado frases en distintos estantes de Mercadona y a mí, me han hecho reír muchísimo.

• Ryanair: ha triunfado con su vídeo meme en forma de avión que va camino al Mercadona.
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• Freshly Cosmetics: las marcas beauty también se han unido. Freshly ha colocado la piña en sus tiendas y por supuesto ha adaptado el mensaje a su comunicación.

• La Guardia Civil: sí, incluso las redes de la Guardia Civil se han unido con un mensaje cómico y responsable al mismo tiempo.

• Komvida Organic Kombucha: evidentemente, las marcas que tengan piña entre sus ingredientes y productos, ¡lo tienen más fácil que nunca! ¿Qué te parece este mensaje?

Y otras marcas: Fnac, Leroy Merlin, Disney Plus o Mr.Wonderful tampoco han dejado escapar la oportunidad de hacer algún, meme, frase o guiño, potenciando el alcance de esta tendencia.

Yo la verdad, he terminado por detestarla. De graciosa ha pasado a redundante y pesada. Está bien cuando pasan estas cosas y las marcas son ágiles, pero sobre todo cuando saben hacerlo diferenciándose, ahora que están todas dentro, yo ya la aborrezco. ¿Y tú? ¿Qué opinas?

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