Vale, vale, sí, es un poco dramas decir que las fotos perfectas ya no funcionan en Instagram. No siempre es así y de vez en cuando, una foto bonita, puede favorecer mucho, sobre todo a la imagen de un perfil, pero seamos honestos, esta red social ya no es lo que era.

Ayer, en una mentoría privada con una chica que tiene un perfil PRECIOSO, me comentaba que antes, hace años, le bastaba con subir fotos y vídeos inspiradores, evocadores, sin más y hacía crecer la cuenta. Llegó a tener más de quincemil seguidores publicando paisajes bonitos, fotos perfectas, contenido que pasaba por un filtro para hacerlo aún más estético, hasta que de un momento a otro, no solo dejó de crecer, sino que empezó a decrecer, ¿qué ha pasado?

Bueno, las personas que llevamos mucho tiempo en redes y que somos sactivas percibimos que hay cambios constantes y que uno de los más evidentes es justamente ese: los usuarios se han cansado de la perfección. La gente quiere empatizar, quiere conectar y quiere realidad.

Esto se traduce también en marcas. Me ha pasado. Invertir en crear un vídeo para una campaña perfecto: contratar maquilladora, modelo, videomaker, estudio, decoración. ¿El resultado? Belleza y perfección. ¿El resultado cuando lo publiqué? Mediocre. Justo después de publicar ese vídeo tan bonito, tan perfecto, puse otro más real, de un evento, grabado con el móvil y voilà: más likes, más reproducciones… Un performance claramente mejor.

Pero ¿por qué? ¿Por qué ya no funcionan las fotos perfectas y bonitas en redes sociales? Por falta de conexión emocional. Porque ya hemos quemado mucho esa carta y cuando antes, lo ideal, lo inspirador, lo evocador era ver algo precioso, hoy se ha transformado en rechazo. Para ver fotos perfectas nos vamos a Pinterest. En Instagram ha habido un movimiento hasta la autenticidad.

Creo que también se ha quemado mucho el uso de filtros exagerados. Ahora están en pleno auge en TikTok, incluso en formato vídeo, pero en el mundo somos muchas más las personas con una belleza más cotidiana, más normal o menos perfecta, que aquellas con un cuerpo perfecto, con filtros o con operaciones estéticas. Estas personas se perciben muchas veces como inaccesibles, se entiende que viven en un mundo más inalcanzable y por lo tanto quedan alejadas de esa gran mayoría que utiliza la red social.

Por supuesto, lo bonito sigue gustando, pero especialmente esa belleza que se sale de la monotonía visual y de la falta de originalidad así que si queremos tener un perfil precioso, vale, pero démosle un toque de creatividad y combinándolo con formato vídeo (please), ¡te prometo que te ayudará.

Recuerda, lo que funciona ahora si usas el formato publicación son esas fotos que invitan a la reflexión, el diálogo o la interacción. Estas publicaciones obtienen un mayor rendimiento y sobre todo abren conversaciones, ayudan a conectar mejor con la comunidad y al final ¿no es esto lo importante? Crear una comunidad.

Repito, si la esencia de tu contenido está en este formato de foto bonita y en busca de la perfección, respétalo, pero busca la originalidad y apórtale valor con copys y textos que inviten a la reflexión o a la participación.

Te dejo algunas curiosidades más de marketing aquí: artículos de marketing